Xây dựng thương hiệu vùng miền gắn với phát triển kinh tế

Trong hội nhập kinh tế, quốc tế và cạnh tranh gay gắt, vấn đề thương hiệu là yếu tố sống còn của một ngành, doanh nghiệp hay một địa phương. Trên thực tế, phần lớn thương hiệu Việt Nam chưa có nhiều ở nước ngoài đó là chưa kể các sản phẩm nổi tiếng liên quan đến nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận chỉ dẫn địa lý dễ bị làm giả, làm nhái. Vấn đề đặt ra là làm thế nào để khai thác được giá trị thương hiệu vùng, miền hay giải pháp nào để bảo vệ thương hiệu là những vấn đề nan giải đối với các địa phương cũng như doanh nghiệp.

Theo PGS. TS Nguyễn Quốc Thịnh, Trường Đại học Thương mại, vấn đề xây dựng thương hiệu vùng miền ở Việt Nam còn khá mới hay nói chính xác là đang còn chập chững. Thể hiện ở chỗ, việc tiếp cận thương hiệu vùng miền của chúng ta chưa rõ ràng. Đến nay, Việt Nam chưa từng có tài liệu, công trình nghiên cứu tương đối cụ thể, chi tiết về thương hiệu vùng miền mà chỉ đang đề cập đến như là một khía cạnh mang tính tổng hợp của chỉ dẫn địa lý. “Tôi cho rằng khía cạnh đó chưa hoàn toàn là đúng và cần phải nhìn nhận thương hiệu vùng miền một cách khách quan hơn, đầy đủ hơn. Và cũng chính vì thế thực tiễn tại Việt Nam hiện nay, các địa phương đang bắt đầu tiếp cận với vấn đề xây dựng thương hiệu vùng miền nhưng tuy nhiên, chúng ta làm còn thiếu tính chiến lược.” - PGS. TS Nguyễn Quốc Thịnh nhấn mạnh.

Theo các chuyên gia về thương hiệu, thông thường tại Việt Nam, các đơn vị hay các địa phương có điều kiện đến đâu xây dựng thương hiệu đến đó mà không mang tính chất có định hướng dài hạn. Chẳng hạn, có địa phương có nhiều thế mạnh thì chọn ra một yếu tố đặc trưng và kết nối với các hoạt động khác, các sản phẩm khác chưa tốt, dẫn đến việc xây dựng thương hiệu vùng miền còn hạn chế. Nhưng vẫn có một vài đơn vị đã thành công về xây dựng thương hiệu gắn với vùng miền như thành phố Đà Nẵng bằng những chương trình du lịch phát triển thương hiệu điểm đến du lịch, xây dựng hình ảnh mới qua lễ hội pháo hoa, thay đổi trong chính sách đầu tư, nâng cao mức sống... đã góp phần tăng lực hút với sự quan tâm của các đối tác trong và ngoài nước.

Ông Đỗ Kim Lang, Phó Phó Cục trưởng cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương) lưu ý, bên cạnh khó khăn cho việc phát triển thương hiệu vùng miền đối với các địa phương thì có một vấn đề đang gây ảnh hưởng lớn đến doanh nghiệp Việt Nam khi xây dựng thương hiệu đó là, gần đây chúng ta không thấy còn nhiều sự việc mất thương hiệu hay bị tranh chấp thương hiệu ở trong và ngoài nước nhưng nó có xu hướng âm thầm lặng lẽ là thâu tóm các doanh nghiệp có thương hiệu ở Việt Nam do các tập đoàn tổ chức kinh tế nước ngoài khi kinh doanh ở Việt Nam thực hiện. Đây là cách thâm nhập thị trường rất phổ biến ở nước ngoài, qua hình thức sáp nhập, mua bán, các thương hiệu của chúng ta dần dần bị thâu tóm vào các tập đoàn kinh tế nước ngoài. Xu hướng này chúng ta không thể cưỡng lại được nhưng nó cũng đặt ra thách thức các doanh nghiệp Việt Nam cần đoàn kết lại tăng thêm sức mạnh, đầu tư đảm bảo thương hiệu của chúng ta có thể trụ vững được trong lúc kinh tế khó khăn.

Theo TTXVN