Cổng thông tin hội nhập kinh tế quốc tế thành phố Hồ Chí Minh

Ngày 18/4, Trung tâm xúc tiến Thương mại và Đầu tư Tp. Hồ Chí Minh (ITPC) đã tổ chức hội thảo “Xây dựng thương hiệu cho hàng xuất khẩu Việt Nam”, nhằm giúp doanh nghiệp có cái nhìn tổng quan về quy trình xây dựng thương hiệu, tạo được dấu ấn trên thị trường quốc tế.

Ông Nguyễn Trường Nhân, Phó giám đốc Trung tâm ITPC, nhận định: thương hiệu là tài sản vô hình nhưng vô cùng quan trọng và quý giá đối với đơn vị sản xuất kinh doanh. Trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế, xuất khẩu hàng hóa vào các thị trường quốc tế, nhiều đơn vị đã đạt được thành công đối với người tiêu dùng quốc tế bằng việc đầu tư xây dựng và khẳng định thương hiệu. Tuy nhiên, hiện nay vẫn còn một số đơn vị chưa quan tâm đúng mức đối với vấn đề xây dựng thương hiệu. Hội thảo lần này, cung cấp những công cụ hỗ trợ các đơn vị tự đánh giá lại thương hiệu doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ, từ đó chọn lựa giải pháp phù hợp, thiết thực để thiết lập chiến lược xây dựng thương hiệu, góp phần cải thiện và nâng cao năng lực cạnh tranh so với trước.

Theo ông Richard Moore, Giám đốc điều hành sáng tạo Công ty Richard Moore Associates, nhận diện thương hiệu giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu tốt hơn trong suy nghĩ của khách hàng, trong đó tạo nên yếu tố khác biệt và giúp tăng khả năng cạnh tranh so với đối thủ. Khi thực hiện quá trình xây dựng thương hiệu, trước tiên phải lưu ý đến vấn đề văn hóa, vì qua đó có thể nắm bắt được nhu cầu, đặc điểm, thói quen của khách hàng; đồng thời hệ thống nhận diện thương hiệu còn phải kể đến một số yếu tố cốt lõi như tên, hình ảnh, màu sắc, phông chữ…

Tại hội thảo, các doanh nghiệp còn được tiếp cận nhiều vấn đề liên quan đến xây dựng thương hiệu như khác biệt hóa thương hiệu - tính cách thương hiệu, cơ cấu quan hệ thương hiệu, hệ thống truyền thông thương hiệu, lưu giữ bản sắc nhận diện thương hiệu…

Theo TTXVN