Thị trường Thương mại điện tử ASEAN tiếp tục bùng nổ

thương mại điện tử

Khu vực ASEAN (Hiệp hội các quốc gia Đông Nam Á) đang nổi lên như một trong những thị trường thương mại điện tử hứa hẹn nhất trên thế giới để thay thế cho thị trường Trung Quốc đã bão hòa.

Sau khi thành lập Cộng đồng Kinh tế ASEAN (AEC) vào cuối năm 2015, thương mại điện tử cung cấp cơ hội rất lớn cho các nhà bán lẻ Hàn Quốc tìm kiếm khách hàng mới ở nước ngoài.

Hầu hết các quốc gia thành viên của ASEAN, bao gồm Indonesia, Thái Lan, Malaysia, Singapore, Philippines và Việt Nam, đang trải qua một sự bùng nổ thương mại điện tử.

Thị trường bán lẻ dựa trên Internet đã tương đối kém phát triển ở Đông Nam Á do sự thâm nhập Internet thấp và thiếu khách hàng có sức mua.

Tuy nhiên, với tầng lớp trung lưu ngày càng tăng và thâm nhập Internet lan rộng, số lượng người mua sắm trực tuyến trên điện thoại di động trong khu vực đang tăng lên nhanh chóng.

Ngoài ra, khu vực này có sự phân mảnh người sử dụng Internet khi chỉ có khoảng 40 phần trăm tổng dân số của khu vực Đông Nam Á, cho thấy khu vực này có nhiều tiềm năng để phát triển.

Theo báo cáo năm 2016 "E-Conomy SEA (Southest Asia)" phát hành bởi Google và quỹ chủ quyền Temasek của Singapore, tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm của người sử dụng Internet trong khu vực được dự báo sẽ đạt khoảng 14 phần trăm vào năm 2020, cao hơn 4 phần trăm so với Trung Quốc và 1 phần trăm đối với Hoa Kỳ.

Mua sắm trực tuyến, theo đó, cũng tăng nhiều.

Theo Bain & Company, số lượng người tiêu dùng kỹ thuật số, hoặc những người ở độ tuổi trên 16 và sử dụng thương mại điện tử, đạt 150 triệu USD trong năm 2015. Trong số đó, khoảng 100 triệu hay 75 phần trăm hàng hoá thực tế mua trực tuyến.

Theo quốc gia, Indonesia đứng ở trên cùng với 51 triệu người tiêu dùng kỹ thuật số, tiếp theo là Việt Nam (31 triệu), Philippines (28 triệu), Thái Lan (23 triệu USD), Malaysia (14 triệu) và Singapore (3 triệu).

"Các công ty Internet Trung Quốc và toàn cầu nên nhìn vào thương mại điện tử khu vực Đông Nam Á như cơn sốt vàng tiềm năng tiếp theo của họ," báo cáo Công nghệ thông tin-truyền thông của TechCrunch vào tháng Sáu năm 2015 cho biết.

Đặc biệt, thương mại điện tử của ASEAN có một tính năng đặc biệt mà đặt chính nó khác biệt so với các khu vực khác.

Ví dụ, thị trường bán lẻ trực tuyến ở Mỹ và Hàn Quốc lần đầu tiên đã tăng trưởng với sự mở rộng của mua sắm dựa trên máy tính cá nhân. Tuy nhiên, khu vực Đông Nam Á trải qua sự bùng nổ thương mại điện tử với nhiều người tiêu dùng truy cập Internet qua điện thoại thông minh.

Trong năm 2015, thương mại điện tử trong ASEAN ước tính khoảng 5.5 tỉ USD (khoảng 6.06 nghìn tỉ Won), và số tiền dự kiến sẽ tăng lên 8.78 tỉ USD vào năm 2025, theo E-Conomy.

Doanh số bán lẻ của thương mại điện tử trong khu vực chỉ ở mức 0,8 phần trăm trong năm 2015 nhưng được dự báo sẽ nhảy lên 6,4 phần trăm vào năm 2025.

Các công ty toàn cầu hướng đến ASEAN

Trong bối cảnh này, các công ty toàn cầu đang tạo ra những thâm nhập nhanh vào thị trường thương mại điện tử ASEAN.

Vào tháng Tư, Alibaba, công ty thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc, đã mua cổ phần kiểm soát công ty bán lẻ trực tuyến Lazada Group ở khu vực Đông Nam Á với 1 tỷ USD, mức đầu tư nước ngoài lớn nhất của Alibaba.

Lazada được bắt đầu bởi Internet Rocket của Đức vào năm 2012 với trụ sở chính tại Singapore. Công ty được điều hành tại Malaysia, Indonesia, Philippines, Thái Lan và Việt Nam. Đây là công ty số một trong lĩnh vực thương mại điện tử tại Philippines, Malaysia, Thái Lan và Việt Nam.

Trong tháng Sáu, tập đoàn bán lẻ khổng lồ của Mỹ Amazon cũng đã quyết định đầu tư 600 triệu USD để xây dựng nền tảng thương mại điện tử tại Indonesia, theo Daniel Tumiwa, Chủ tịch Hiệp hội Thương mại điện tử của Indonesia (IDEA).

SoftBank của Nhật Bản cùng với Tập đoàn đầu tư mạo hiểm Sequoia Capital đã mua lại cổ phần với giá 100 triệu USD ở Tokopedia, một khoảng đầu tư khởi nghiệp lớn nhất ở Indonesia. eBay, một công ty thương mại điện tử khổng lồ ở Mỹ, hiện đang sở hữu Qoo10, trung tâm mua sắm trực tuyến có trụ sở tại Singapore.

Các công ty Hàn Quốc cũng đang mở rộng hoạt động của mình trong khu vực để tận dụng sự nổi lên của làn sóng Hàn Quốc.

Ngày 20 tháng 9, CJ Hàn Quốc Express, công ty dịch vụ chuyển phát bưu kiện lớn nhất của Hàn Quốc, đã ký một hợp đồng dịch vụ chuyển phát quốc tế với Lazada. Theo thỏa thuận, CJ sẽ cung cấp hàng hoá sản xuất tại Hàn Quốc được mua bởi khách hàng thông qua trang web Lazada.

Cùng ngày, KOTRA, cơ quan xúc tiến thương mại-đầu tư của Hàn Quốc, bắt tay với Qoo10 để bắt đầu một chương trình hỗ trợ trực tuyến và giúp các công ty nhỏ Hàn Quốc xuất khẩu hàng hoá tới các nước Đông Nam Á. Qoo10 có tổng số 300 triệu thành viên trực tuyến ở Singapore, gần 60 phần trăm dân số.

SK Planet đã khai trương 11 Avenue, một hình thức trung tâm mua sắm trực tuyến, ở Indonesia vào năm 2014 và Malaysia trong năm 2015.

Hàn Quốc hiện đang tập trung vào việc mở rộng xuất khẩu hàng tiêu dùng tới ASEAN khi nước này đang phải đối mặt với những hạn chế vận chuyến các phần và các sản phẩm trung gian ra ngoài.

"Với việc nhiều công ty Hàn Quốc xâm nhập vào mạng lưới thương mại điện tử ASEAN, bao gồm cả Lazada, xuất khẩu hàng hóa tiêu dùng Hàn Quốc, chẳng hạn như điện thoại di động, mỹ phẩm, thực phẩm và thời trang, đang ngày một gia tăng mạnh", ông Roh In-ho, Giám đốc châu Á khu vực KOTRA của có trụ sở tại Singapore, phát biểu với The Korea Times.

Đối với tăng trưởng bền vững, các doanh nghiệp Hàn Quốc cần phải nỗ lực hơn nữa để đưa ra chiến lược nội địa hóa nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng địa phương.

"Nếu việc đa dạng hóa các chiến lược tiếp thị thành công, thương mại điện tử ASEAN sẽ cung cấp cơ hội tốt cho các nhà xuất khẩu nhỏ Hàn Quốc", ông Roh nói. "Sẽ là rất quan trọng để phát triển sản phẩm và các thiết kế mà người tiêu dùng địa phương mong muốn."

Nguồn: koreatimes.co.kr - HT

Từ khóa: Thị trường, Thương mại điện tử, ASEAN, tiếp tục, bùng nổ.