Bảo vệ thương hiệu kém: DN Việt thiệt đơn thiệt kép

bảo vệ thương hiệu

Nhiều DN Việt Nam có hàng xuất khẩu đã phải chịu thiệt đơn, thiệt kép do không hiểu biết pháp luật, không có ý thức xây dựng và bảo vệ thương hiệu.

Nhận định trên được đưa ra tại Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia với truyền thông và cộng đồng do Bộ Công thương tổ chức ngày 20/4.

Theo các chuyên gia, trong chuỗi quá trình tạo giá trị gia tăng trên toàn cầu, Việt Nam không có nhiều lợi thế nhưng có thể đua tranh ở 2 phân khúc: Xây dựng thương hiệu và phát triển thương mại/dịch vụ. Ông Bùi Thế Đức, Phó trưởng Ban Tuyên giáo T.Ư, nhận định: “Trong bối cảnh hiện nay, hàng hóa, thương hiệu quốc gia nào chiếm lĩnh thị trường quốc tế càng rộng lớn thì quốc gia đó càng hùng mạnh. Biên giới hành chính có khi bị “mờ” đi khi hàng hóa, dịch vụ của quốc gia này chiếm lĩnh lãnh thổ quốc gia khác. Do đó, để tránh bị “xâm chiếm”, lệ thuộc vào kinh tế, bị thua thiệt, trở thành nơi tiêu thụ hàng hóa của nước khác, thành bãi rác đồ cũ thì chúng ta phải chủ động phát huy nội lực, tạo điều kiện cho đội ngũ DN tâm huyết xây dựng thương hiệu dựa trên tính độc đáo, sự khác biệt, khả dụng, tính truyền thống và tính sáng tạo của hàng hóa, dịch vụ để nâng cao khả năng cạnh tranh trên thế giới”.

Tuy nhiên, theo ông Đức, thực trạng phát triển hình ảnh và thương hiệu quốc gia ở Việt Nam còn nhiều bất cập, khó khăn. Thương hiệu hàng hóa Việt Nam đang bộc lộ những bất cập lớn như: Bị lép vế trước các thương hiệu nước ngoài trên chính thị trường nội địa; vẫn tiếp tục phải vào thị trường thế giới thông qua trung gian hoặc dưới dạng gia công cho các thương hiệu nổi tiếng nước ngoài; bị đối thủ cạnh tranh xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, khai thác một cách bất lợi trên thị trường thế giới... Nguyên nhân chính là do nhận thức và sự quan tâm chưa đầy đủ của các cấp ngành và bản thân DN. “Nhiều DN Việt Nam có hàng xuất khẩu đã phải chịu thiệt đơn, thiệt kép do không hiểu biết pháp luật, không có ý thức về xây dựng và bảo vệ thương hiệu. Nhiều người nước ngoài không biết đến hoặc biết không đầy đủ về nguồn gốc xuất xứ, chất lượng sản phẩm hàng hóa Việt Nam”, ông Đức phân tích.

Nguồn : baomoi.com-Hoàng Ngân

Từ khóa : Bảo vệ, thương hiệu, kém, DN, Việt Nam, thiệt đơn, thiệt kép.