Ngành công nghiệp giày Brazil muốn "chinh phục" thế giới

Với thị trường hơn 200 triệu dân và tầng lớp trung lưu gia tăng nhanh tại Brazil, các nhà sản xuất giày nước này đang kiểm soát thị trường nội địa. Song, không dừng tại đây, tham vọng của họ là "chinh phục" thế giới.

Người đứng đầu Hiệp hội công nghiệp giày Brazil (Abicalcados), Heitor Klein, cho biết thị trường nội địa đã tăng trưởng đáng kể từ năm 2008. Năm 2012, quốc gia Nam Mỹ này đã sản xuất 864 triệu đôi giày, tăng 5,5% so với năm 2011, trong đó hơn một nửa là dành cho phái nữ. Song, cùng năm kim ngạch xuất khẩu 113 triệu đôi giày giảm hơn 15% so với năm 2011 xuống 1,09 tỷ USD. Số liệu này cho thấy ngành công nghiệp sản xuất giày của Brazil gặp khó khăn ở thị trường nước ngoài, đặc biệt là trong bối cảnh kinh tế toàn cầu suy thoái.

Theo ông Klein, vấn đề thuế quan, lao động và thiếu cơ sở hạ tầng phục vụ xuất khẩu làm cho hàng hóa của Brazil trở nên đắt đỏ hơn. Bên cạnh đó, ngành công nghiệp da giày của nước này chỉ tập trung phát triển tại thị trường nội địa nên không có sức cạnh tranh ở nước ngoài và cũng không đạt được các tiêu chuẩn về chất lượng để cạnh tranh ở phân khúc thị trường cao cấp.

Brazil đã xuất khẩu giày sang khoảng 150 nước, trong đó Mỹ, Argentina (Ác-hen-ti-na) và Pháp là những thị trường chủ chốt. Các nhà sản xuất giày Brazil chủ yếu bán sản phẩm cho các thương hiệu giày nước ngoài và gắn mác thương hiệu của họ. Song, lượng giày xuất khẩu dán mác của Brazil như Capodarte, Azaleia, Via Uno và Arezzo , đang ngày càng tăng.

Dù vậy, thách thức lớn nhất của Brazil hiện nay là chiếm lĩnh thị trường Trung Quốc. Theo số liệu của Abicalcados, năm 2011 quốc gia được coi là "công xưởng của thế giới" này đã sản xuất hơn 10 tỷ đôi giày. Brazil đã bắt đầu xuất khẩu giày sang Trung Quốc từ năm 2011, song đến nay lĩnh vực này vẫn chưa có bước tiến lớn. Abicalcados đã tiến hành một chương trình quảng bá từ cách đây 3 năm với số các công ty tham gia tăng từ 8 lên 12 tính đến nay.
giay
Hiện nay, Brazil có hai thương hiệu giày rất nổi tiếng là Havaianas và Melissa. Trong đó, Havaianas được biết đến trên toàn thế giới với những đôi flip-flop (dép tông) nhiều màu sắc, do những người nhập cư Nhật Bản đưa vào. Giá một mẫu đơn giản nhất là khoảng 5 USD, song đối với những đôi thuộc "hàng hiếm", giá sẽ đắt hơn. Doanh thu bán từ thị trường nước ngoài chiếm 24% tổng doanh thu của Havaianas. Trong năm 2012, công ty này đã sản xuất 229 triệu đôi giày dép các loại.

Thành lập năm 1979, những đôi giày nhựa dẻo nhiều màu sắc của Melissa có mặt tại hơn 100 quốc gia. Các thiết kế của hãng này khá tỉ mỉ, với sự cộng tác của nhà thiết kế Karl Lagerfeld và kiến trúc sư Zara Hadid. Melissa đã có cửa hàng tại New York và đang lên kế hoạch mở thêm cửa hàng tại London trong nửa đầu năm 2014.

Tuy nhiên, thị trường giày dép cao cấp tại Brazil vẫn chưa có bước tiến lớn, trong bối cảnh đồng nội tệ mạnh khiến nước này không thể sản xuất các sản phẩm có giá thành thấp. Nhà thiết kế Paula Ferber đang đưa vào sản xuất các mẫu giày làm từ da cá sấu, da rắn hoặc từ vảy cá của khu vực Amazon. Mỗi đôi có giá khoảng 900 USD. Nhà thiết kế nữ này đang thương thảo với một trong các đối tác của tập đoàn mỹ phẩm L'Occitane (Pháp) để mở rộng sản xuất, chủ yếu sang châu Âu và Trung Đông. Trả lời AFP, nhà thiết kế Ferber cho biết: "Chúng tôi đang nỗ lực giảm giá thành. Hiện giờ chúng tôi không thể sản xuất hơn 1.500 đôi/tháng".